La premiación Top de Marcas de la Construcción nació con 23 categorías y actualmente ronda las 100. El evento mide recordación de marcas dentro del sector de la construcción y este año se celebra la Gran Gala en el Banco Central del Paraguay con una mayor participación de los gremios en los reconocimientos profesionales.
La Gran Gala de la Construcción y Top de Marcas prepara una nueva edición con un cambio de escala. El crecimiento de la convocatoria llevó a la organización a trasladar el encuentro al Teatro del Banco Central del Paraguay (BCP), según explicó Edgar Robinson, director general del Grupo Paraguay Eventos y Emprendimientos (GPEE), en entrevista con Central Radio 1140 AM.
El evento reúne dos componentes: los reconocimientos a profesionales del sector y el Top de Marcas, una medición que busca identificar cuáles son las marcas más recordadas por los profesionales de la construcción.
“No son indicadores de venta, son indicadores de recordación de marca”.
De 23 categorías a cerca de 100
El Top de Marcas surgió a partir de una necesidad identificada entre los propios profesionales del sector. Si bien ya existían mediciones para productos de consumo masivo, faltaban indicadores específicamente vinculados con la construcción.
“Nacimos con apenas 23 marcas, 23 categorías y fuimos creciendo en la medida que los propios profesionales fueron pidiendo precisamente mayor cantidad de categorías”.
Actualmente, la medición ronda las 100 categorías y la organización prevé continuar incorporando rubros conforme aparezcan nuevas demandas de información. La Gran Gala, por su parte, comenzó con reconocimientos especiales a arquitectos, ingenieros y artistas visuales, y fue modificándose.
Los gremios ganan participación en los reconocimientos
Una de las principales modificaciones es que la selección de profesionales dejó de depender exclusivamente de la organización y ahora depende de agentes externos.
Mencionó entre los gremios participantes a la Cámara Paraguaya de la Construcción (Capaco) y la Cámara Vial Paraguaya (Cavialpa), que intervienen proponiendo postulaciones para los reconocimientos.
“Si la marca no está presente en la mente del consumidor, difícilmente pueda estar vendiendo”
La conversación también abordó el peso que adquirieron la comunicación, la publicidad y el marketing en la construcción de una marca. Una empresa puede invertir en infraestructura, tecnología o desarrollar un producto competitivo, pero necesita comunicarlo para ingresar en el proceso de decisión del consumidor.
“Si la marca no está presente en la mente del consumidor, difícilmente pueda estar vendiendo, puede estar siendo importante”.
A su criterio, la visibilidad dejó de depender exclusivamente de los medios tradicionales. Las empresas combinan actualmente televisión, radio y prensa con redes sociales, eventos y acciones de marketing directo.
“El hecho de estar presente comunicando lo que tiene es tan importante como que traigas la mejor tecnología de punta”.
Publicidad: de gasto a inversión
Robinson señaló que todavía persiste entre algunas empresas la idea de considerar la publicidad como un gasto, una concepción que cuestionó durante la entrevista. Según explicó, incluso las marcas que ya consiguieron un alto nivel de reconocimiento mantienen sus estrategias de marketing para conservar presencia frente al consumidor.
Los primeros resultados de la medición de 2026, adelantó, muestran tanto continuidades como sorpresas vinculadas a marcas que incrementaron durante el año su presencia en medios, activaciones y eventos.
Una gala que necesitó crecer de espacio
El traslado al Banco Central responde también al crecimiento físico del encuentro. Robinson explicó que las últimas ediciones habían superado la capacidad de la sede utilizada anteriormente.
El nuevo formato contempla un espacio mayor, networking para las marcas y una puesta en escena de gala. Más allá de la premiación, el propósito del encuentro en hacer visible el trabajo desarrollado por empresas y profesionales de un sector que atraviesa un periodo de actividad importante.
“Estamos construyendo mucho, y es necesario dar ese reconocimiento a esa gente que está construyendo”.
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